Платформа Tesco Media & Insight розширює партнерство з The Trade Desk, щоб надати рекламодавцям прямий доступ до якісних анонімних сегментів аудиторії. Розширене партнерство означає, що бренди зможуть планувати та проводити свої кампанії, не покладаючись лише на сторонні файли cookies.
Оскільки індустрія шукає нові підходи до ідентифікації у відкритому Інтернеті, маркетологи зможуть оптимізувати всі канали у відкритому Інтернеті з єдиної платформи, щоб охопити релевантну аудиторію, спираючись на фактичну поведінку покупців у магазині та в Інтернеті, на основі даних, отриманих від Clubcard.
Це забезпечить можливість точного таргетингу для покращення реклами бренду та збільшення продажів на основі тих типів клієнтів, які, найімовірніше, взаємодіють із певним брендом, тих, хто, як відомо, купують у конкурентів цієї категорії, або колишніх клієнтів цього бренду. Це дозволить, наприклад, таргетувати клієнтів, які, підтримують сталий розвиток та покупців веганських продуктів, а не на всіх людей віком від 18 до 35 років, які відвідали веб-сайт із веганськими рецептами лише один раз.
Платформа Tesco Media & Insight розширює партнерство з The Trade Desk і це нова віха у рекламному світі, що дедалі більше зосереджується на питанні конфіденційності. Хоча сторонні файли cookie залишаться у браузері Google Chrome, ми все ж вважаємо, що подальший розвиток йтиме уже без них. З The Trade Desk ми справді залишаємось на крок попереду у питанні захисту даних клієнтів, водночас забезпечуючи їх релевантною рекламою, коли вони переглядають сторінки веб-ресурсів.
Таш Вітмі, директор групи Tesco Media and Insight Platform
Наше розширене партнерство з Tesco Media та платформою Insight дозволяє маркетологам безперешкодно охоплювати аудиторію відкритого Інтернету із більшою точністю. Це означає, що рекламодавці можуть покращити свою медіаефективність, охоплюючи потрібних клієнтів із потрібною купівельною поведінкою. Разом із The Trade Desk Tesco повертає користувачам контроль над використанням їхніх даних, у той час, як рекламодавці пропонують релевантний контент.
Тім Абрахам, старший директор Data Partnerships EMEA, The Trade Desk
