В офіційному прес-релізі від 25 вересня оголошено, що IAB Tech Lab випускає протокол PAIR. Цей протокол (узгодження ідентичності рекламодавця-паблішера) розроблено робочою групою Rearc Addressability and Privacy Enhancing Technologies (PETs), і він визначає підхід, орієнтований на конфіденційність, для рекламодавців і паблішерів, щоб зіставити та активувати свою основну аудиторію, не покладаючись на сторонні файли cookie.
Протокол PAIR було створено Google, який потім передав його IAB Tech Lab, а робоча група організації розвинула ці початкові напрацювання у відкритий стандарт, який забезпечує взаємодію між чистими кімнатами для даних (спеціалізовані середовища, в яких можна тестувати та порівнювати різні дії та стратегії перед їх фактичною реалізацією) і дозволяє всім DSP-платформам прийняти протокол для розширеного таргетингу аудиторії, забезпечення безпеки та конфіденційності. У рамках цих зусиль IAB Tech Lab оновлюватиме модуль попередньої ставки PAIR, щоб його могли використовувати всі чисті кімнати для даних та DSP, а також опублікує довідкову реалізацію з відкритим вихідним кодом для підтримки впровадження паблішерами. Протокол PAIR відкритий для громадського обговорення до 25 жовтня 2024 року.
IAB Tech Lab випускає протокол PAIR. Його розроблено як відкритий стандарт, щоб допомогти рекламодавцям і паблішерам вибрати оптимальних партнерів та платформи. Це – важливий крок уперед для всієї індустрії реклами, яка має з одного боку забезпечити конфіденційність, але при цьому зберегти можливість для рекламодавців таргетувати аудиторію, а для видавців – монетизувати свою аудиторію без витоку даних.
Шейлі Сінгх, виконавчий віце-президент із продуктів і операційний директор IAB Tech Lab
