У статті Дж. Бернарда пояснюється, чому можна стверджувати, що Google визнає творців контенту, чому це важливо та що у відповідь мають зробити спеціалісти з SEO.
Google визнає творців контенту, що це означає?
В системі Google з’явились підписи «Автор контенту (медицина)» і «Автор контенту (подорожі)» на панелі знань у результатах пошуку.
Це свідчить про те, що система чітко визначає цих осіб як авторитетних авторів в певних сферах.
Це важлива зміна в політиці E-E-A-T для авторів контенту, оскільки це видимий і значущий доказ того, що Google визнав їх надійними джерелами інформації на конкретну тему.
Це також величезна перевага сучасного SEO, оскільки контент від такої людини з більшою ймовірністю з’явиться в результатах пошуку та у відповідях ШІ-ботів.
Google шукає авторів контенту
Фокус на ідентифікації авторів контенту – постійна тема для обговорень з Google.
Ось кілька важливих подій за останні 2 роки, які показали, що ідентифікація авторів контенту є основною метою Google:
- Оновлення Killer Whale у липні 2023 року.
- Оновлення E-E-A-T в березні 2024 року.
- Витік даних Google у травні 2024 року. Він підтвердив той факт, що Google пов’язує людей зі сторінками їхніх профілів (isReference) і написаними ними статтями (isAuthor).
Інструмент моніторингу Knowledge Graph показує невеликі оновлення кожні 1–2 тижні. У 2024 році вони торкнулися переважно фізичних осіб.
Хоча ці оновлення можуть здаватися випадковими та впливати приблизно на 10% організацій, зазвичай це незначні «перекалібрування», а не стратегічно важливі зміни.
Ключовий висновок полягає в тому, що Google дедалі більше зосереджується на виявленні надійних осіб і демонстрації контенту, який вони створюють.
Чому це важливо для E-E-A-T у SEO
E-E-A-T набуває реального значення, коли Google ідентифікує людей, яких він вважає авторитетними в темі, і може впевнено пов’язати їх зі створеним контентом.
Це переводить нас в епоху сучасного SEO, де, окрім оптимізації контенту (традиційного SEO), необхідна оптимізація суб’єктів створення контенту та видавців веб-сайтів.
Логіка проста і неспростовна водночас, враховуючи наявні дані та витік Google.
Щоб алгоритми Google могли застосувати будь-які сигнали достовірності E-E-A-T, вони повинні розуміти сутність і зв’язок між цією сутністю та веб-сторінками, які вона створює або які надають інформацію про неї.
Це гра з нульовою сумою. Без чіткого розуміння сигнали довіри E-E-A-T до організації (посилання, нагороди, кваліфікація, відгуки, відгуки, висвітлення в ЗМІ тощо) не матимуть жодного ефекту.
Як оптимізувати автора контенту для SEO
Щоб досягти оптимальних результатів SEO, потрібно зосередитися на оптимізації як автора вмісту, так і власника веб-сайту. Однак, якщо потрібно визначити пріоритет, то краще вибрати автора контенту.
Google все більше зосереджується на окремих особах, і оптимізація авторів контенту, швидше за все, принесе більшу цінність клієнтам.
Оптимізація проходить три етапи:
- Зрозумілість.
- Достовірність.
- Доставка.
Зрозумілість
Слід налагодити хороші стосунки між автором контенту та довідковими сторінками, які Google може використовувати для перевірки фактів про особу. Ідеальні довідкові сторінки включають:
- Особистий сайт автора.
- Сторінка «Про нас» на веб-сайті роботодавця.
- Профілі в соціальних медіа.
- Надійні сторонні джерела, такі як Crunchbase, Wikidata тощо.
Достовірність
Встановіть зв’язки між автором та відповідним контентом:
- Статті.
- Відео.
- Подкасти.
- Інтерв’ю.
- Статті про автора.
Доставка
Розширюйте цифровий слід авторів контенту, створюючи новий контент, публікуючи контент про них і контролюючи всі інформаційні потоки. Переконайтеся, що весь цей контент послідовний, релевантний, актуальний та точний.
Використовуйте особистий веб-сайт автора як центр, що пов’язує весь контент з іменем автора, щоб допомогти Google та іншим системам ШІ встановити авторство.
Простий спосіб перевірити, чи розпізнає Google автора
Щоб дізнатися, чи Google розпізнає автора, знайдіть назву однієї з його статей. У результатах пошуку клацніть три вертикальні крапки поруч із результатом.
Якщо Google показує ім’я автора та короткий опис, це означає, що зв’язок між автором і контентом встановлено в алгоритмах Google.
Але це має бути підходом «встановив і забув». З часом цифровий слід людини розширюється, її ніша розвивається, а набір даних і алгоритми Google постійно змінюються.
Наприклад, під час оновлення Killer Whale кількість сутностей-людей зросла втричі за один день, кардинально змінивши ландшафт для більшості користувачів.
Навіть менші оновлення можуть накопичуватися у значні зміни.
Відстеження цих елементів – це важлива робота, яка має вирішальне значення для підтримки видимості.
Важливість розширення авторитету автора визнана в індустрії
Формування тематичного авторитету передбачає розробку зв’язків URL-сутність як для відповідних тем, так і для автора контенту.
Коли ви встановлюєте тематичні повноваження для автора контенту, зростає ймовірність того, що Google призначить підзаголовок, наприклад «Автор контенту (тема)».
Цей підзаголовок служить прямим вказівником осіб, яких Google визнає основними авторами контенту з авторитетом у певній галузі.
Тож, щоб залишатися попереду, слід зосередитись на формуванні розуміння зв’язків між особами та сторінками та їх підтриманні.
Застосуйте цю стратегію для просування авторів контенту на ваших веб-сайтах, щоб покращити рейтинги, збільшити видимість результатів пошуку та покращити результати в пошуковій видачі.
