Оновлені пошукові рекламні кампанії TikTok із таргетингом за ключовими словами з’явились як наслідок росту популярності платформи, як місця, де користувачі відкривають для себе нові продукти. Так, за даними TikTok, 23% їхніх користувачів шукають якусь конкретну річ протягом перших 30 секунд після відкриття програми.
Оголошення в пошуковій мережі TikTok тепер можна налаштувати як на отримання нового трафіку, так і для веб-конверсій. Це стало можливо завдяки включенню під час налаштування нового елементу, який дає змогу рекламодавцям вибирати релевантні ключові слова для своїх кампаній.
Найбільша відмінність яку мають оновлені пошукові рекламні кампанії TikTok від наявних форматів пошукової реклами полягає в тому, що рекламодавці отримують більше контролю над розміщенням своїх оголошень.
Минулого року TikTok додав у рекламні кампанії функцію «Search Ads Toggle», яка після активації гарантувала, що реклама була придатна для відображення в пов’язаних пошукових запитах у програмі.
Обмеження полягає в тому, що перемикач лише визначає можливість, а не є окремою опцією для налаштування розміщення. Це означає, що рекламодавці могли увімкнути його, і реклама з’являлась би за пов’язаними пошуковими запитами, але при цьому не було можливості таргетувати за певними ключовими словами.
З погляду користувача, оновлені пошукові рекламні кампанії TikTok відображатимуться в додатку так само як і раніше, але при цьому рекламодавці отримують більше контролю над цим процесом.
Оновлені пошукові рекламні кампанії TikTok дають брендам повний контроль над тим, як їхній контент відображатиметься на сторінці результатів пошуку TikTok, гарантуючи, що потрібне оголошення буде показано потрібним користувачам.
Це важливо, оскільки, за даними TikTok, 57% користувачів користуються функцією пошуку TikTok, а 23% шукають щось контентне протягом 30 секунд після відкриття програми. TikTok поступово стає місцем де покупці відкривають для себе нові продукти й компанія відзначила, що бренди, які показують пошукову рекламу на додачу до реклами в стрічці, фіксують збільшення конверсій у середньому на 20%.
Як ви можете бачити в цьому прикладі, система TikTok також рекомендуватиме ключові слова для таргетингу на основі введених вами термінів.
Це – чудове оновлення, дуже схоже на інші варіанти пошукових кампаній в інших програмах, відкриє рекламодавцям нові можливості для таргетингу в TikTok.
Платформа продовжує розвиватися як система для електронної комерції та місце призначення для покупців.
