IAB Tech Lab на своєму офіційному сайті анонсував оновлення специфікації OpenRTB 2.6. В матеріалі розглянуто ключові моменти цих змін.
У 2024 році AdTech-індустрія освоїла новий термін – ID Bridging. Якщо прямий ідентифікатор із синхронізації файлів cookie або ідентифікатор пристрою недоступні для реклами, можна використати перемикання ідентифікаторів, щоб зробити припущення або визначити, ким є користувач, за допомогою іншого методу. Виявилося, що ідентифікатори для такої практики передавалися в атрибутах “buyeruid” та/або “ifa” в OpenRTB.
Ці два атрибути (user.buyeruid і device.ifa) є критично важливими в алгоритмах прийняття рішень DSP-платформ, відтак, хоча ID Bridging за своєю суттю не є шкідливим, багато маркетологів розуміли, що ці поля мають інше значення. Це викликало серйозну дискусію в AdTech-індустрії щодо очікуваних цінностей у вищезгаданих сферах.
Тож IAB Tech Lab створила групу з понад 80 учасників із 40 компаній, для оновлення специфікації OpenRTB 2.6. Їх мета полягала в тому, щоб додати ясності щодо правильного використання відповідних атрибутів і визначити, де і як прозоро сигналізувати про використання ідентифікаторів. Це стало вправою з уточнення наявних значень і додавання нових до об’єкта розширених ідентифікаторів.
Повний огляд змін, що потрапили до оновлення специфікації OpenRTB 2.6 можна знайти в репозиторії GitHub 2.6, але ось короткий підсумок:
- Оновлено описи атрибутів “buyeruid” та “ifa”, щоб чітко вказати очікувану поведінку за замовчуванням.
- Додано опис того, що саме означає «Cookie Syncing», щоб усунути будь-яку двозначність.
- Оновлено опис атрибута “Source” для посилання на канонічний домен сторони, яка створила розширений ідентифікатор.
- Нові атрибути (inserter, matcher, mm) в Object: EID, щоб надати інформацію про сторону, яка ввела EID у потік заявок, сторону, яка виконала перехід, і перерахувати різні типи сценаріїв перемикання (як зазначено в атрибутах, пов’язаних зі списком AdCOM).
- Додано вказівки із впровадження, які показують, як використовувати нові сигнали в різних сценаріях.
Телеметрія, яку надають ці оновлення, стане потужним сигналом, який сприятиме найбільш відповідній оцінці цих ідентифікаторів у потоці пропозицій.
