IAB анонсувала перші галузеві визначення та стандарти вимірювання для рітейл медіа в магазинах. Документи, відкриті для публічного обговорення до 1 листопада 2024 року, були розроблені з урахуванням швидкого зростання можливостей рітейл медіа в магазинах і пропонують уніфіковані визначення, стандарти вимірювання та рекомендації щодо форматів реклами. Вони покликані розкрити потенціал цього зростаючого каналу та допомогти залучити бюджети, які традиційно виділяються на лінійне ТБ та зовнішню рекламу (OOH).
Ці перші визначення та стандарти вимірювання для рітейл медіа є результатом спільної ініціативи IAB Europe та IAB, яка ґрунтується на Керівництві з вимірювання рітейл медіа IAB/MRC та Стандартах вимірювання рітейл медіа IAB Europe, опублікованих у січні 2024 року та у квітні 2024 року відповідно. Попередньо було проведено очний семінар, організований IAB Europe у липні 2024 року, в якому взяли участь 14 рітейл медіа-мереж (RMN), таких як Ahold Delhaize, Douglas Marketing Solutions, Kingfisher, MediaMarkt та Schwarz Media, серед інших. Процес також включав віртуальні семінари та консультації із зацікавленими сторонами з боку паблішерів та рекламодавців, що забезпечило всебічне представництво тих, хто визначає майбутнє роздрібних медіа.
Стандарти описують низку важливих сфер, зокрема:
- Визначення: Чітка термінологія для компонентів цифрових роздрібних медіа в магазині.
- Формати: Рекомендовані формати для розміщення реклами в магазині.
- Зони: Стандартизована класифікація ключових зон, де може бути розміщена реклама (наприклад, вхід, каса, прохід).
- Вимірювання: Настанова з відстеження, звітування та аналізу ефективності кампанії в різних форматах всередині магазину.
Коментуючи випуск стандартів, Таунсенд Фіхан, генеральний директор IAB Europe, сказав:
Стрімке зростання цифрових роздрібних медіа в магазинах вимагає уніфікованого підходу до вимірювання та стандартизації на всіх ринках. Впроваджуючи ці перші стандарти вимірювання у співпраці з IAB, ми прагнемо не лише забезпечити послідовність та прозорість у цій галузі, але й допомогти ритейлерам, брендам та провайдерам технологій відкрити нові джерела доходу.
Девід Коен, генеральний директор IAB, зазначив:
За короткий проміжок часу рітейл медіа-мережі вже продемонстрували значний вплив на індустрію цифрової реклами. Працюючи спільно з IAB Europe, ми розвиваємо спільну екосистему, щоб забезпечити правильне розуміння та ефективне й безпечне використання рітейл медіа в магазинах, що дозволить усім учасникам ринку процвітати в цьому мінливому ландшафті.
Оскільки ландшафт цифрових рітейл медіа в магазинах продовжує зростати, ці стандарти є важливим кроком на шляху до технологічних інвестицій та стандартизації, необхідних для подальшого впровадження та крос-канальної інтеграції рітейл медіа.
Додаткову інформацію про визначення та стандарти вимірювання для рітейл медіа, в тому числі повний набір стандартів можна отримати на веб-сайті IAB Europe та на веб-сайті IAB.
