В статті представлено результати нового дослідження щодо сприйняття відеореклами споживачами та маркетологами, проведеного Interactive Advertising Bureau, у партнерстві з дослідницькою консалтинговою компанією Alter Agents, та опублікованого у вівторок, 17 вересня.
Згідно з результатами, три чверті споживачів вважають, що відеореклама – найбільш доречна форма реклами, яка може використовуватись в процесі покупки. Вона актуальніша, ніж інші типи реклами, оскільки забезпечує найкращий досвід у процесі переходу від відкриття продукту до покупки.
Тож не дивно, що приблизно 95% рекламодавців частіше за все покладаються саме на цей тип реклами, щоб стимулювати купівлю.
В ході дослідження було опитано 1000 споживачів і 300 маркетологів. Використовуючи кількісне, якісне та етнографічне дослідження його автори намагались визначити оптимальний формат реклами, що забезпечує кращий досвід в процесі покупки.
Споживачі також висловили побажання стосовно того, що вони хочуть бачити в рекламі під час здійснення покупок. Приблизно 58% хочуть бачити інформацію по акціях та знижках, понад 55% хочуть бачити детальний огляд продукту, 44% хочуть оцінити його візуальну та емоційну привабливість, а 35% хочуть бачити порівняння з аналогами. Є й інші побажання, але вони менш популярні, ніж ці чотири.
Тривалість відео також має важливе значення для сприйняття відеореклами споживачами та маркетологами, І тут думки рекламодавців та їх аудиторії не завжди сходяться. Так, 48% рекламодавців віддають перевагу комерційній відеорекламі тривалістю менш як 15 секунд. Споживачі ж мають дещо інші вподобання: 67% віддають перевагу 45-секундній рекламі, 65% хочуть бачити 30-секундні відео, 58% віддають перевагу 60-секундній рекламі, тоді як 41% віддають перевагу 15-секундній рекламі, а 31% віддають перевагу менш ніж 15-секундній рекламі.
Майже 70% рекламодавців, що взяли участь у дослідженні, використовують комерційне відео, яке у звіті визначається як «цифрова відеореклама, призначена для стимулювання дій, особливо покупки». Майже всі, хто брав участь у дослідженні, планують збільшити свої витрати на комерційне відео у 2025 році.
У той час як 96% рекламодавців вважають, що їхня реклама спрямована на стимулювання покупок, 70% споживачів повідомляють, що щомісяця відчувають роздратування або негатив через комерційну відеорекламу, тоді як третина відчуває це принаймні щотижня.
Погана комерційна відеореклама може викликати негативну реакцію, що є однією з головних проблем рекламодавців, згідно зі звітом. Коли їх дратує комерційна відеореклама, дві третини споживачів вживають таких дій, як перехід до конкурентів, скарги в соціальних мережах або відмова від підписки на служби чи розсилку новин.
