Представники рекламної індустрії просять губернатора Каліфорнії накласти вето на Законопроєкт AB 3048, тож обов’язкова можливість відмови від поведінкової реклами тепер під загрозою. Даний законодавчий акт зобов’язує розробників браузерів додавати спеціальний інструмент, що дозволяє споживачам легко відмовитися від поведінкової реклами в Інтернеті.
Законопроєкт «є непотрібним, неоднозначним і суттєво шкодить здоровій ринковій конкуренції, яка приносить користь споживачам та економіці Каліфорнії»
Цитата зі спільного листа Асоціації національних рекламодавців, Американської асоціації рекламних агентств, Бюро інтерактивної реклами, Американської рекламної федерації та Альянсу цифрової реклами.
Законопроєкт AB 3048, внесений членом Асамблеї Каліфорнії Джошем Ловенталем, був схвалений законодавцями штату на початку цього місяця і був надісланий губернатору на підпис 6 вересня.
Законопроєкт AB 3048, спонсором якого виступає Каліфорнійське агентство із захисту приватності, забороняє компаніям розробляти та підтримувати веб-браузери, в яких відсутній механізм відмови від використання поведінкової реклами, який «легко знайти та налаштувати звичайному користувачу».
Найвідомішим подібним механізмом є Глобальний контроль конфіденційності, створений захисниками приватності, який надсилає сигнали про відмову на кожен сайт, який відвідують користувачі. Деякі розробники, зокрема Mozilla, Brave і DuckDuckGo, вже вбудували Global Privacy Control у свої браузери.
У браузері Google Chrome немає спеціального налаштування по контролю конфіденційності, але є налаштування «не відстежувати», яке надсилає запит на заборону відстеження на всі веб-сайти, які відвідують користувачі.
Групи захисту приватності та інші прихильники законопроєкту нещодавно закликали Ньюсома підписати закон, стверджуючи, що цей захід «допоможе зменшити тертя щодо захисту конфіденційності та полегшить жителям Каліфорнії контроль над своїми даними».
Але організації рекламної індустрії стверджують, що споживачі вже мають доступ до інструментів для відмови, наприклад, за допомогою браузера, який увімкнув універсальний механізм відмови.
Представники рекламної індустрії також стверджують, що Законопроєкт AB 3048 закріпить на законодавчому рівні неправильне тлумачення закону штату про конфіденційність.
Агентство штату з питань конфіденційності тлумачить цей закон як такий, що вимагає від компаній виконувати запити на відмову від реклами, які споживачі надсилають через інструменти на базі браузера, такі як Глобальний контроль конфіденційності.
Але рекламні організації стверджують, що закон насправді дозволяє компаніям обирати між розміщенням посилань на відмову від реклами на своїх домашніх сторінках і виконанням сигналів браузера.
Галузеві організації стверджують, що Законопроєкт AB 3048 може зашкодити конкуренції. Зокрема, вони вказують на вимогу, щоб браузери дозволяли споживачам надсилати сигнали про відмову всім «компаніям, з якими споживач взаємодіє через браузер.
Зобов’язання браузерів і мобільних операційних систем розгортати та підтримувати сигнали про відмову від реклами, що поширюється на всі інші компанії, окрім самих браузерів і мобільних операційних систем, призведе до антиконкурентних результатів, спричинених тим, як ці посередники виконують Законопроєкт AB 3048.
З листа представників рекламної індустрії губернатору Каліфорнії
