Meta обмежить дані в бізнес-інструментах, що потенційно вплине на процес таргетингу реклами та вимірювання її ефективності.
Цей крок відображає прагнення Meta забезпечити високий рівень конфіденційності, але він може ускладнити процес таргетингу реклами та звітність. Ось короткий опис основних змін:
- Автоматичне обмеження певних частин URL-адрес і кастомних параметрів.
- Потенційне призупинення реклами з використанням високотаргетованих UTM.
- Змінений моніторинг в Event Manager.
Це матиме певний вплив на бізнес.
- Деякі користувацькі аудиторії можуть потребувати коригування.
- Показ певних рекламних оголошень можуть бути призупинено
- Можливе погіршення видимості в Events Manager.
Про те, що Meta обмежить дані в бізнес-інструментах, компанія повідомила рекламодавців цього тижня, надіславши відповідного листа. Експерт з PPC в Optmyzr, Нава Хопкінс, поділилася цим електронним листом, на своїй сторінці в LinkedIn:
Це – важливе нагадування про те, що Meta серйозно ставиться до питання конфіденційності, і наша можливість робити звіти та таргетувати аудиторію на основі переглядів/кліків більше не є гарантованою.
Нава Хопкінс
Звучить гірше, ніж є насправді. Мета вже почала обмежувати ці дані ще рік тому. Конкретні ефекти цих змін – цільові групи, що базуються на конкретних URL-адресах, ростуть повільніше і їх більше не можна створювати заднім числом.
Клод Шпренгер, керуючий партнер Hutter Consult AG
Оскільки Meta обмежить дані в бізнес-інструментах, компаніям слід переглянути та, можливо, скоригувати свої кастомні аудиторії та підготуватися до можливих компромісів щодо параметрів UTM.
