З 2-го кварталу 2025 року, почнеться оновлення VAC-кампаній до Demand Gen. Це оновлення Google допоможе рекламодавцям задовольнити зростаючий попит і стимулювати подальше зростання, завдяки об’єднанню найкращого з Video Action Campaigns (VAC) та Demand Gen.
Рекламодавці, які використовують VAC, зможуть підвищити ефективність своєї реклами, прийнявши мультиформатну стратегію з Demand Gen вже зараз. Рекламодавці, які завантажили в Demand Gen відео та графічні ресурси, отримали на 20% більше конверсій при тій самій вартості за дію, ніж ті, хто завантажив лише відео. Крім того, у Demand Gen рекламодавці отримають набір потужних функцій, які допоможуть досягти кращих результатів:
- Розширене охоплення дозволяє залучити до 3 мільярдів користувачів щомісяця через YouTube, Discover та Gmail
- Індивідуальний, мультиформатний креативний сторітелінг – у рамках кампанії можна запускати відео та графічну рекламу та отримувати детальну інформацію для оптимізації, сегментовану за форматами. Користувач за допомогою налаштувань може контролювати, де з’являється його відеореклама, забезпечуючи оптимальне розміщення в різних місцях.
- Релевантна аудиторія: Завдяки сегментам Lookalike ви можете охопити більше аудиторії, яка за вподобаннями відповідає тим, хто вже вибрав ваш бренд.
Також в Demand Gen будуть всі найпопулярніші функції в VAC: багатоканальні ставки стануть доступними в бета-версії в найближчі місяці, підтримка кампаній Demand Gen в Display і Video 360 буде запущена в жовтні. Рекламодавець зможе зберегти свою ефективність з наявною відеорекламою – в середньому рекламодавці, які запускали відеорекламу лише в Demand Gen, отримали аналогічні конверсії, як і в медійних кампаніях, при аналогічній ціні за дію.
Кампанії Demand Gen мають оновлені функції, які допоможуть збільшити онлайн-продажі та кількість потенційних клієнтів
Графік оновлення VAC-кампаній до Demand Gen
Перехід від VAC кампаній до кампаній Demand Gen проходитиме поетапно:
- Вже зараз Google радить почати запускати кампанії Demand Gen як альтернативу VAC-кампаніям. Можна створити нові кампанії Demand Gen з нуля або легко продублювати всі налаштування Video Action Campaigns у нові кампанії Demand Gen за допомогою інструменту копіювання та вставки, який стане доступним для всіх рекламодавців у найближчі місяці.
- На початку 2025 року Google представить інструмент для перенесення, який допоможе вручну оновити відеокампанії до Demand Gen, безперешкодно переносячи наявні налаштування та досвід роботи з VAC-кампаніями в новий формат.
- Починаючи з березня 2025 року, користувачі більше не зможуть створювати нові VAC-кампанії в Google Ads. Тому, щоб забезпечити плавний перехід до нової технології Google рекомендує почати знайомитися з кампаніями Demand Gen вже зараз.
- Починаючи з другого кварталу 2025 року, всі VAC-кампанії, що залишилися, будуть автоматично переведені в категорію Demand Gen для Google Ads. Після завершення автоматичного оновлення VAC-кампанії більше не будуть доступні як тип кампаній в Google Ads.
Оновлення VAC-кампаній до Demand Gen відкриє нові можливості в мультиформатному сторітелінгу
DoorDash, американська онлайн-платформа, що спеціалізується на доставляння їжі, протестувала Demand Gen і виявила, що коефіцієнт конверсії там в 15 разів вищий, а ціна за дію на 50% ефективніша порівняно з VAC-кампаніями. У партнерстві з Kepler DoorDash протестувала поєднання зображень і відео, щоб досягти більшого ефекту в Google і YouTube.
У найближчі місяці команда Google продовжить ділитися новою інформацією та оновленнями, щоб тримати користувачів в курсі на кожному етапі процесу оновлення, починаючи з вебінару, який відбудеться вже цього місяця. Експерти компанії розкажуть більше про оновлення VAC-кампаній до Demand Gen, а також дадуть відповіді на найпоширеніші запитання.
Ви також можете відвідати Довідковий центр Google Ads, щоб дізнатися більше про Demand Gen і створити нові кампанії Demand Gen, використовуючи поради з посібника Google.
