Про свої нові рекламні можливості Netflix оголосив ще в травні. Тоді анонсували відкриття для рекламодавців нових способів купівлі трафіку, а також нових способів вимірювання результатів показу. Наразі компанія чекає на запуск власної рекламної платформи, яка має з’явитись у 2025 році.
Ось деякі із нових можливостей для маркетологів, які мають вийти уже зовсім скоро:
- Маркетологи можуть укладати приватні угоди 1:1 безпосередньо з Netflix через The Trade Desk, Google Display & Video 360 або Xandr. Компанія працює над розширенням можливостей для різних типів закупівель, включаючи programmatic-гарантію – в листопаді.
- Компанія представила Google Campaign Manager 360 та Innovid для перевірки показів, а також розширила наявні відносини з DoubleVerify та Integral Ad Science для перевірки шахрайства та перегляду в programmatic-каналах. Ці рішення будуть доступні для всіх каналів – в жовтні.
- За останні кілька тижнів проведено кілька programmatic-кампаній з такими рекламодавцями, як Expedia, Ford, T-Mobile, Mercedes-Benz, Novartis та American Eagle.
- Купівля programmatic-реклами на приватних ринках наразі доступна в США, Канаді, Бразилії та Мексиці, а в наступні місяці буде розширена на глобальному рівні.
Нові партнерства у сфері вимірювань:
- У вересні цього року пакет з підтримкою реклами від Netflix буде доступний у Barb’s Advance Campaign Hub (ACH), що полегшить британським рекламодавцям планування своїх кампаній.
- Пізніше цієї осені Netflix розширить свій набір для вимірювання ефективності кампаній на NielsenOne, Lucid (або Cint), EDO Inc., NCSolutions, Kantar та Affinity Solutions для всіх типів покупок.
- Netflix співпрацює з постачальниками «чистих кімнат» (технологія створення безпечного та конфіденційного середовища, в якому можна відпрацьовувати свої кампанії) Snowflake, InfoSum та LiveRamp. Чисті кімнати дозволять рекламодавцям визначати перекриття аудиторії, охоплення після завершення кампанії, а також атрибуцію. Snowflake Data Clean Rooms доступний для партнерів вже сьогодні, а InfoSum та LiveRamp запустять в найближчі місяці.
Запропонувавши нові рекламні можливості Netflix зумів досягти значних успіхів у рекламному бізнесі, включаючи закриття ще одного успішного сезону на Upfront, створення та впровадження розширеного programmatic-пакету, покращення глобальних можливостей вимірювання та забезпечення ефективних рекламних кампаній.
