Відеохостинг YouTube продовжує швидко зростати як сервіс розваг. Останній звіт Nielsen про телеринок та стримінгову передачу показує, що наразі на YouTube припадає 10,4% усіх телепереглядів в США, і це – перша стримінгова платформа, яка зуміла досягти двозначного відсоткового показника переглядів.
З наведеної вище діаграми видно, що стримінгова передача зараз є домінантним джерелом відеоконтенту, згідно з даними Nielsen. Традиційне лінійне та кабельне телебачення в сумі все ще мають найвищий показник переглядів, але ситуація швидко змінюється і стримінгові сервіси впевнено відбирають собі ринок, а YouTube став домінантною стримінговою платформою.
Наш звіт про телеринок показав нові рекорди стримінгових передач: в липні вони показали найвищу ефективність по переглядах – 41,4%, та ще й отримали найбільший приріст за місяць: +5% порівняно із червнем, побивши свій же рекорд попереднього місяця.
Коментар результатів дослідження від Nielsen
Також слід відзначити, що минулого місяця у Парижі проходила олімпіада і це мало значний вплив на перегляд традиційного ТВ та контент окремих стримерів. І все ж YouTube не втратив своїх позицій. Молодше покоління користувачів, які звикли до цього сервісу продовжують використовувати його як свою основну платформу для перегляду будь-якого контенту.
Сьогодні молодь слідкує за останніми завантаженнями контенту від улюбленого блогера, а не за новими шоу телевізійних знаменитостей. Молоді глядачі не дивляться традиційне телебачення, тож застарілі медіа повільно відмирають зі зміною поколінь. Більшість стримінгових пропозицій від традиційних телевізійних провайдерів також занепадають, оскільки повсюдна присутність YouTube і їх зв’язок із молоддю закладають основу для домінування в розважальних ЗМІ.
Цей зсув вливає і на всіх маркетологів, які прагнуть якомога ефективніше доносити свою рекламу. Раніше саме телевізійна реклама була найкращою можливістю для підвищення впізнаваності бренду, а тепер цю функцію взяв на себе YouTube, при цьому значно розширивши можливості таргетингу аудиторії, що допомагає зменшити витрати на рекламу.
