IAB Europe повідомила про запуск бета-тестування OpenGHG. Це – інноваційний інструмент для оцінки екологічності рекламної кампанії, він визначає рівень викидів парникових газів від цифрових рекламних кампаній відповідно до нових світових стандартів. Дана ініціатива є частиною постійних зобов’язань IAB Europe щодо підвищення екологічності галузі цифрової реклами.
Запуск OpenGHG знаменує собою значний крок на шляху до створення спільної системи моделювання навколишнього середовища, яка охоплює діяльність у всьому ланцюжку продажу та зменшує розбіжності між оцінками, запропонованими різними постачальниками. Він підтримує потребу галузі в надійних та еквівалентних показниках навколишнього середовища для того, щоб можна було приділити додаткову увагу показникам, пов’язаним із рівнем викидів.
Протягом останнього року Комітет зі стандартів сталого розвитку IAB Europe активно брав участь у розробці загальних стандартів для оцінки викидів парникових газів (ПГ), що є результатом цифрової рекламної діяльності. У тісній співпраці з Ad Net Zero, Глобальним альянсом відповідальних медіа (GARM) і ключовими зацікавленими сторонами в усіх медіа-каналах, IAB Europe намагався заохотити узгодження різноманітних методологічних міркувань, які інформують про вплив цифрових рекламних кампаній на навколишнє середовище.
Пропонуючи OpenGHG на етапі бета-тестування, IAB Europe прагне зібрати цінні відгуки від своїх членів і вдосконалити структуру, щоб забезпечити її відповідність потребам галузі.
Цей інноваційний інструмент для оцінки екологічності рекламної кампанії від IAB Europe є ключовим кроком до створення екологічної цифрової екосистеми, що підкреслює наше зобов’язання до світових стандартів екологічності та прозорості. Інструмент дозволяє індустрії цифрової реклами перевіряти звітність про викиди відповідно до поточних світових стандартів і служить цінним ресурсом для новачків у даному питанні, пропонуючи їм розуміння критичних моментів у всьому ланцюжку продажу реклами.
Штеффен Йоганн Губерт, віце-голова Комітету зі стандартів екологічності IAB Europe
IAB Europe продовжує підтримувати своїх корпоративних членів і національних федерацій, пропонуючи їм основні вказівки, дані та інструменти, необхідні для впровадження Global Media Sustainability Framework, який тепер очолює Ad Net Zero. Відгуки, зібрані під час цього бета-тестування, допоможуть створити остаточну версію OpenGHG, яку мають представити широкому загалу пізніше цього року.
Додаткову інформацію про роботу IAB Europe і Комітету зі стандартів екологічності можна отримати на веб-сайті організації.
