Нещодавно в iOS 18 версії анонсували появу нового сервісу — Distraction Control від Apple. Distraction Control (Контроль Відволікання) — це не просто черговий блокувальник спливаючих вікон. Цей інструмент розширює можливості користувачів, та дозволяє приховувати будь-які відволікаючі елементи на веб-сайтах (не тільки рекламу). Хоча Apple не позиціонує дану функцію, як традиційний блокувальник реклами, все ж використання такого потужного інструменту матиме наслідки: паблішери та рекламодавці повинні переглянути свої стратегії.
Distraction Control від Apple викликав суперечки, особливо серед паблішерів, які покладаються на доходи від реклами та підписки. Запуск Apple Distraction Control в останній бета-версії iOS 18 є яскравим нагадуванням про те, що технологічний гігант не боїться змінювати правила гри на користь кращого користувацького досвіду.
Вплив на дохід: моделі підписки під загрозою?
Реєстрація на підписку, списки розсилки та подібні механізми отримання прибутку – більшість паблішерів користувались цими можливостями. Тепер, із появою Distraction Control, коли звична модель підписок буде менш ефективною, паблішери змушені будуть шукати вихід.
Цілком ймовірно, що для компенсації своїх втрат паблішери звертатимуться до краудсорсингу.
Але, це також і хороша новина для авторів високоякісного контенту, які взаємодіють з користувачем шанобливо, у потрібний час і з правильним повідомленням. Це може призвести до того, що ці «хороші» паблішери будуть виділятися кращими сигналами.
Distraction Control від Apple – це блокувальник реклами чи ні?
Всупереч тому, що пишуть в деяких ЗМІ, Distraction Control – це не засіб блокування реклами, тобто технічно він може блокувати не тільки рекламу, а й інший контент на сторінці. Сама компанія Apple ніколи так не позиціонувала дану функцію.
Яке майбутнє чекає на монетизацію контенту?
Впровадження Distraction Control від Apple – це нові можливості для користувачів, які хочуть взяти під контроль свій онлайн-досвід перегляду контенту в Інтернеті. Сьогодні користувач може вибрати платформу, браузер, програми та системи для покращення візуального сприйняття, засоби для захисту конфіденційності даних.
Очевидно, що звичні для багатьох паблішерів механізми отримання прибутку можуть виявитись неефективними, але це не означає, що контент не можна буде монетизувати.
Поки що варто зосередитись на створенні більш привабливого для користувача контенту, та ефективнішій комунікації, оскільки велика кількість користувачів були б не проти підтримати авторів контенту, але вони хочуть правильного балансу.
Переосмислення рекламної стратегії: можливості серед викликів
Оскільки паблішери та рекламодавці борються з наслідками Distraction Control від Apple, увага повинна зміщуватись в бік більш зручних рекламних стратегій. Одним з ефективних підходів може бути зменшення кількості нав’язливих спливаючих вікон на користь менш помітних нових місць розміщення, які бездоганно інтегруються з користувацьким досвідом.
Цікаво, що необхідність для користувачів активно приховувати рекламу створює унікальну можливість, оскільки ця реклама може привернути більше уваги, пропонуючи корисну інформацію про поведінку користувачів. Однак, ключ до процвітання цієї нової колючки у вашому боці – це пріоритет користувацького досвіду.
