Оскільки запуск Android Privacy Sandbox від Google очікується у 2025 році, маркетологи, які працюють із мобільними платформами, повинні підготуватись заздалегідь. DSP-платформа Remerge уже має позитивний досвід такого переходу, оскільки вони активно співпрацюють з Google та іншими партнерами з рекламних технологій, такими як Verve, AppsFlyer, Adjust і Singular. Лакі Гарплі, менеджер із продуктів Remerge, більш детально розповів виданню AdMonsters про те, що очікує на мобільний маркетинг в майбутньому та як орієнтуватися в новому ландшафті.
Чому в мобільному маркетингу робиться акцент на конфіденційності реклами?
Люди хочуть контролювати те, як великі технологічні компанії керують їхніми даними. Світ реклами рухається до майбутнього, орієнтованого на конфіденційність, і маркетологи, зокрема й ті, хто працює із мобільними платформами, повинні адаптуватися до цих змін.
Google Privacy Sandbox – міжпрограмний ідентифікатор, альтернативне рішення на заміну сторонніх файлів cookie в Chrome. Для Android він забезпечить можливість відстеження та звітування через API атрибуції, таргетинг аудиторії, а також збір і обробку даних через SDK Run Time.
Чому Remerge вирішили впроваджувати Android Privacy Sandbox?
Хоча Google і вирішив зберегти файли cookies, загальний тренд на дотримання конфіденційності не змінився, тож ми робимо ставку на технології, які відповідають цьому тренду. У першому кварталі 2024 року Android зберіг свої позиції провідної мобільної операційної системи у світі з часткою ринку в 70,7%, тому перехідний період для впровадження Android Privacy Sandbox має вирішальне значення для добробуту екосистеми мобільного маркетингу.
Чи змінює щось рішення Google зберігати сторонні файли cookie у Chrome?
Google нещодавно оголосив, що більше не планує видаляти сторонні файли cookie в Chrome, і наголосив, що натомість дозволить користувачам самим вибрати, використовувати їх чи ні. Такий підхід буде використовуватись і для пристроїв на базі Android, де GAID залишається недоторканим, і користувачі зможуть вибирати, чи ділитися даними з рекламодавцями, чи ні. Тому для маркетологів, які працюють із мобільними системами нічого не зміниться.
Як зміниться життя маркетолога, коли повноцінно запрацює Android Privacy Sandbox?
Рекламодавці не відчують значних змін. Наприклад, у Remerge маркетологи продовжать ділитися своїми даними про користувачів, бажаною сегментацією кампанії та бюджетом з командою керування обліковим записом, як вони це зазвичай і робили. Remerge зможе таргетувати користувачів відповідно до активності в додатку рекламодавця та запускати статичну рекламу та відео. Звіти про CTR і CPX не зміняться, а для звітів про рентабельність інвестицій у рекламу, дані, ймовірно, будуть обмеженими на рівні кампанії та країни.
Google проробив важку роботу з переналаштування. Порівняно з ATT Android Privacy Sandbox є не тільки набагато потужнішим інструментом із можливостями таргетингу, але й набагато складнішим. Це абсолютно новий технологічний пакет із механізмами збереження конфіденційності. Очікується, що його довгострокові переваги будуть суттєвими.
Що можуть зробити маркетологи прямо зараз?
Рекламодавці повинні почати шукати партнера, здатного проводити мобільні маркетингові кампанії на Android. Перші користувачі, такі як Remerge, які допомогли сформувати компоненти інфраструктури Privacy Sandbox, матимуть хороші можливості, щоб розпочати роботу після запуску нової технології.