Уніфікована медіа-стратегія Microsoft і Criteo доводить, що для подолання фрагментації та неефективності реклами вирішальне значення матимуть стратегічні альянси та інноваційні платформи. Таке партнерство дозволить роздрібним продавцям, брендам і агентствам повною мірою використати свій потенціал.
В міру технологічного розвитку роздрібна торгівля стає складнішою та більш проблемною для роздрібних торговців, брендів і агентств. Наприклад, фрагментація всередині простору створює громіздкий і неефективний процес купівлі, перешкоджаючи ширшому впровадженню та зростанню роздрібних медіа-мереж. Щоб розв’язати цю проблему, існує потреба в розробці багатоканальних і багатоформатних платформ на основі показників ROAS (окупність інвестицій в рекламу).
У відповідь на ці виклики, компанії формують стратегічні партнерства, щоб спростити та розширити роздрібні медіа-операції. Наприклад, співпраця Criteo з Microsoft Advertising спрямована на спрощення монетизації медіа-ресурсу за допомогою уніфікованої багатоканальної платформи.
Директор із доходів Criteo, Браян Глісон, та віце-президент із глобальних партнерств і роздрібних медіа в Microsoft Advertising, Лінн Кьолсо розповіли виданню Admonsters про те, як їхнє партнерство може розширити можливості роздрібних продавців в задоволенні попиту, покращити досвід покупок, та показувати релевантнішу рекламу. Ось головні тези із цього інтерв’ю.
Наявні проблеми роздрібних продавців та способи підвищення ефективності реклами в роздрібних медіа
У міру того, як роздрібні медіа продовжують масштабуватися, технічна складність платформ створює все більш фрагментовану екосистему для роздрібних торговців, брендів і агентств. Наразі бренди купують роздрібні медіа на кількох платформах, що призводить до складного процесу купівлі, який, своєю чергою, ускладнює впровадження та зростання медіа-мереж роздрібних продавців.
Роздрібні медіа за своєю суттю орієнтовані на споживача, оскільки використовують власні дані, але все ж є ще недоліки, які можна усунути, щоб забезпечити кращий досвід для споживачів, коли ті здійснюють покупки в Інтернеті.
Наприклад, медіа-стратегії роздрібної торгівлі, орієнтовані на продукт, зменшують фрагментацію ринку, дозволяючи брендам і агентствам масштабувати свої кампанії серед кількох роздрібних продавців. В платформу Criteo інтегровано планування на основі SKU, що дозволяє брендам рекламувати свої продукти в будь-якому роздрібному магазині в рамках одного спрощеного робочого процесу активації кампанії, управління та оптимізації з вимірюванням замкнутого циклу.
Це, своєю чергою, створює додаткові можливості для брендів охоплювати споживачів за допомогою релевантної реклами. Водночас вони переглядають відкритий Інтернет, гарантуючи, що продукти, які вони вирішили придбати, є на складі та доступні для придбання у бажаного продавця.
Як уніфікована медіа-стратегія Microsoft і Criteo допомагає рекламодавцям
У своїй співпраці Microsoft Advertising та Criteo використовують сильні сторони одне одного, щоб покращити масштабованість, та спростити введення інновацій в роздрібних медіа.
Роздрібні торговці отримають доступ до зростаючого глобального попиту, а бренди та агентства матимуть розширені варіанти постачання, які допоможуть їм урізноманітнити свої кампанії та охопити покупців персоналізованою рекламою через єдину точку входу, сприяючи зростанню ефективності з масштабом.
Крім того, уніфікована медіа-стратегія Microsoft і Criteo дозволяє клієнтам-рекламодавцям Criteo скористатися генеративним штучним інтелектом та інноваціями Microsoft Advertising, такими як Retail Media Creative Studio. Використання таких інструментів полегшить створення та оптимізацію рекламних оголошень у великих масштабах, одночасно надаючи роздрібним торговцям креативні рекламні формати для залучення клієнтів до об’єктів, якими вони володіють або керують.
Також угода між Criteo та Microsoft – це важливий крок у розв’язанні проблеми фрагментованих закупівель. Для роздрібних медіа це означатиме вихід на ринок нового масштабу через єдину точку входу.
Протягом наступних п’яти років розвиток роздрібних медіа йтиме шляхом більшої уніфікації, що дозволить розкрити повний потенціал роздрібного медіаринку. У міру розширення галузі роздрібні продавці все більше працюватимуть як медіакомпанії, використовуючи свої цінні власні дані для підвищення залучення клієнтів і стимулювання транзакцій.
Оскільки ринок продовжує розв’язувати проблеми складності та фрагментації платформ, таке рішення, як Commerce Media Platform від Criteo, стимулюватиме впровадження багатоканальних і багатоформатних кампаній. Галузь також застосує підхід повної послідовності, поєднуючи показ на сайті з рекламою за межами сайту, щоб створити єдиний шлях споживача та замкнутий цикл вимірювання для підвищення ефективності.
