Meta видаляє виключення для детального таргетингу з рекламних кампаній

Ще у січні поточного року з’явилось повідомлення про те, що Meta видаляє виключення для детального таргетингу як опцію  для всіх нових кампаній.

Фактично донедавна компанія не робила окремого оголошення з цього приводу, але рекламодавців попередили про зміни відповідним повідомленням про зміни ще у травні.

Як видно на цьому зображенні, виключення для детального таргетингу Meta дозволяли рекламодавцям виключати людей зі своєї рекламної аудиторії на основі демографічних показників, інтересів та/або поведінки. Ця опція давала маркетологам більше можливостей для уточнення своєї аудиторії, але Meta виявила, що тепер ці виключення фактично обмежують ефективність реклами, попри те, що рекламодавці вірять в ефективність даного інструменту.

Системи таргетингу реклами Meta на базі передових ШІ-технологій зараз працюють набагато вправніше у відображенні правильної реклами потрібним користувачам у потрібний час, покращуючи загальну ефективність кампанії. І тому виключення реклами зараз є, по суті, перешкодою.

Meta стверджує, що під час власного тестування виявлено, що середня ціна за конверсію для рекламних кампаній покращилася на 22,6% після усунення виключень для детального таргетингу.

Meta вперше оголосила про зміни в рекламних інструментах ще в січні поточного року, потім у травні компанія розіслала рекламодавцям попередження, анонсуючи, що згадану функцію буде повністю видалено до 28 червня, і уже за місяць виключення для детального таргетингу були видалені з системи.

Meta повідомляє, що детальні виключення для таргетингу більше не доступні для нових кампаній, тоді як наявні кампанії, які використовують виключення аудиторії, залишаться незмінними до 31 січня 2025 року.

З 31 січня ми припинимо підтримку кампаній, які використовують виключення для детального таргетингу. Якщо це станеться, ви побачите попереджувальний банер.

Meta також зазначає, що рекламодавці все ще можуть використовувати альтернативні параметри виключення, включаючи спеціальні виключення аудиторії, а також елементи керування аудиторією в налаштуваннях реклами на рівні облікового запису, щоб обмежити аудиторію.

Той факт, що Meta видаляє виключення для детального таргетингу, узгоджуються з їхнім баченням майбутнього, де рекламодавцям не доведеться виконувати ручну роботу, щоб створити рекламну кампанію. Клієнт просто вводитиме URL-адресу продукту, і ШІ-система Meta згенерує оптимізований опис оголошення, користувацькі візуальні елементи продукту, а також низку варіантів, які потім буде вбудовано у згенеровану системою кампанію.