Ціни на цифрову рекламу зростають у другому кварталі 2024 року у всіх каналах: роздрібні медіа, платний пошук та соціальні мережі. Багатоканальна цифрова платформа Skai оприлюднила свої нові статистичні дані у звіті «Тренди за 2-й квартал 2024 року». Ось деякі цифри із документа:
Витрати на рекламу в роздрібних медіа зросли на 21% порівняно з минулим роком.
Витрати на платний пошук (paid search) зросли на 6% порівняно з минулим роком.
Витрати на рекламу в соціальних мережах зросли на 13% порівняно з минулим роком.
Підвищення цін на рекламу зумовило більшу частину зростання витрат, тоді як обсяги реклами (кліків і показів) сповільнилися або навіть зменшилися в деяких каналах.
Ціни на рекламу виросли, але при цьому покращились і ключові показники ефективності, зокрема коефіцієнт конверсії, що свідчить про загальне підвищення ефективності реклами.
Перехід до новіших форматів реклами, таких як Performance Max від Google та Advantage Shopping Campaigns+ від Meta, значною мірою сприяв такій динаміці змін.
На Performance Max тепер припадає 13% витрат на платний пошук на платформі Skai:
Витрати Advantage Shopping Campaigns+ зросли майже в 6 разів порівняно з минулим роком, але все ще становлять лише 5% витрат на рекламу на платформі Meta.
Оскільки рекламодавці адаптують свої рекламні стратегії для роботи з вищими цінами, тенденції росту цін скоріш за все будуть тимчасовими.
Рекламодавці намагаються знаходити свій шлях в складному ландшафті із постійним ростом витрат та еволюцією форматів реклами, і підтримують ефективність завдяки оптимізації та новим інструментам.
