Comscore анонсувала розширення своєї угоди з YouTube – вихід за межі CTV. З’являться нові інструменти Comscore для вимірювання відеореклами в десктопних та мобільних версіях браузерів, а також у мобільних додатках.
Компанія стверджує, що це – перший сервіс для вимірювання, який даватиме повне уявлення про рекламний трафік на комп’ютері, мобільному пристрої та підключеному телевізорі.
Мультиплатформна Video Metrix від Comscore тепер міститиме дані YouTube CTV, включно із даними по спільному перегляду. Клієнти Comscore матимуть можливість отримати доступ до «спільного використання трафіку» у вимірюванні YouTube CTV — переглядів певного контенту, що розповсюджується на платформі.
Також у звіті міститимуться загальні дані про неповторну аудиторію для кожного автора контенту на платформах, якими вони володіють і керують, на YouTube та інших каналах розповсюдження.
Нові інструменти Comscore для вимірювання відеореклами стануть доступними у 2025 році в США, Аргентині, Бразилії, Канаді, Франції, Німеччині, Індії, Італії, Малайзії, Мексиці, Іспанії та Великобританії.
Дохід Comscore у першому кварталі впав на 5,2% (порівняно з минулим роком) до 86,8 млн доларів США, що в основному пояснюється падінням доходів від лінійного телебачення. Частково їм вдалось компенсувати це зростанням в інших сегментах, і от тепер компанія робить ставку на нові інструменти для вимірювання відеореклами.
