Кілька днів тому в медіа з’явилась інформація про те, що Apple планує впровадження реклами на своїй стримінговій платформі. Пакет Apple TV+ із підтримкою реклами ознаменує історичний перехід від поточної моделі, яка базується тільки на підписках до змішаної (підписки + реклама).
Згідно зі звітом The Telegraph, нещодавні дискусії між керівництвом Apple і британською організацією телевізійних рейтингів Barb, свідчать про те, що компанія із Купертіно розглядає методи відстеження реклами на своєму сервісі. Для вимірювання ефективності реклами може знадобитись впровадження нових методів збору даних. Цей потенційний перехід вирівняє Apple з конкурентами, які нещодавно вже запровадили пакети з підтримкою реклами на своїх платформах, зокрема Amazon Prime, Netflix та Disney+.
The Telegraph повідомляє, що для зміцнення свого рекламного підрозділу в березні Apple найняла Джозефа Кеді, колишнього менеджера з реклами NBCUniversal. Це – черговий крок на шляху до впровадження реклами, який йде слідом за експериментом Apple, коли минулого року компанія продала рекламний інвентар під час трансляції вищої футбольної ліги. Тоді вдалось заробити на цьому 4 мільйонів доларів.
Щоб збільшити дохід та кількість підписників на тлі економічного тиску та зростання конкуренції, стримінгові сервіси впроваджують рекламу. У звіті The Telegraph зазначається, що Netflix нещодавно досягла рекордних доходів у розмірі 9,6 мільярда доларів США в останньому кварталі саме завдяки 34% зростанню кількості підписників на пакет з підтримкою реклами.
Apple інвестувала понад 20 мільярдів доларів США в оригінальний контент, і це спричинило серйозні фінансові проблеми, тож тепер компанія починає лімітувати витрати на виробництво. The Telegraph також представив останні дані Kantar, які показують уповільнення зростання кількості підписників на Apple TV+. Шість місяців поспіль цей сервіс був лідером за кількістю нових підписників у Великій Британії, і от тепер опустився аж на четверте місце рейтингу. Пакет Apple TV+ із підтримкою реклами покликаний знову повернути компанії першість.
