Нова партнерська програма Pinterest, яка вже проходить тестування, може суттєво змінити рекламну стратегію платформи. Ставку зроблено на зв’язки та досвід новинних видань та інших паблішерів. Це створює нову пропозицію для рекламодавців, які шукають місця для ефективного розміщення своєї реклами.
Таким чином, наразі Pinterest тестує на своїх сторінках систему рекламних аукціонів із розподілом доходів між паблішерами та самою платформою. Компанія прагне скористатись наявними відносинами між паблішерами та рекламодавцями. При цьому паблішери отримають ще одну вигоду – доступ до ширшої бази рекламодавців.
Така стратегія – не унікальний винахід Pinterest, інші соціальні платформи, зокрема LinkedIn теж роблять подібні речі. Наприклад, програма «Wire» від LinkedIn дозволяє паблішерам продавати рекламу у відео прямо на платформі (зараз знаходиться на етапі бета-тестування).
Ці ініціативи відображають тенденцію серед платформ соціальних мереж, спрямовану на диверсифікацію своїх доходів і підвищення цінності своїх пропозицій для рекламодавців.
Нова партнерська програма Pinterest в разі успіху може вплинути на майбутню співпрацю між соціальними мережами та традиційними паблішерами.
