Нова політика Google щодо cookies: “печиво” залишається в браузері Chrome. Натомість у кожного користувача буде право вибору: дозволити їх використання чи ні. Іншими словами, Google просто перекладає вибір і відповідальність на користувача, і тут він дуже схожий з Apple.
Два техногіганти із Каліфорнії зараз всіляко уникають прямої відповідальності за рішення про наявність ідентифікатора. І Google і Apple пропонують натомість варіант «згоди за вибором користувача». Замість того, щоб диктувати один підхід для всіх, вони пропонують вибір.
Поки що невідомо, як саме буде реалізовано механізм вибору, але вже очевидно, що нова політика Google щодо cookies передбачає рух Chrome до моделі конфіденційності на основі згоди. Ця зміна означає, що тактика їхньої вебреклами починає віддзеркалювати тактику реклами в мобільних додатках, де вже використовують запити на основі згоди для керування налаштуваннями конфіденційності.
Конфіденційність тут є свого роду цапом-вібувайлом, якого вони [Google та Apple] використовують, щоб створити переваги для власного стека. Google отримує доступ до даних на рівні транзакцій, при цьому знявши із себе відповідальність за дотримання норм конфіденційності.
Неназваний спеціаліст у сфері рекламних технологій
Поки що консенсус щодо відкритого Інтернету не виглядає перспективним. Дехто вважає, що політика техногігантів із Каліфорнії погіршує загальну ситуацію у відкритій мережі — на рекламному ринку за межами Google та Apple. Тобто, роблячи рекламу за межами своїх платформ складнішою та дорожчою, Google та Apple водночас просувають власні екосистеми, де рекламодавці можуть отримати доступ до більшої кількості даних для таргетингу.
Будь-який паблішер, який має лояльну аудиторію, що бажає пройти автентифікацію в обмін на унікальні можливості, які надає паблішер, матиме перевагу. Уже є рішення, які дозволяють це зробити, і вони продовжуватимуть набирати обертів через зменшення впливу сторонніх розробників.
Головний аналітик Epsilon, Лог Роуз
Нові війни браузерів?
Дехто вважає, що цей раунд боротьби між Apple і Google нагадує перші дні Інтернету. Це була епоха, коли тодішній гегемон Microsoft опинився під прицілом регуляторів, звинувачений у використанні свого домінуючого становища на ринку операційних систем для ПК. Його звинувачували в придушенні конкуренції, зокрема, через об’єднання браузера Internet Explorer з операційною системою Windows.
Генеральний директор IAB Tech Lab Ентоні Катсур назвав теперішню ситуацію новими “війнами браузерів”
Катсур є одним із багатьох, хто інтерпретує майже одностороннє видалення Apple ідентифікаторів зі своєї інтернет-екосистеми (веб-браузер Safari з запобіганням відстеженню чи екосистема iOS із прозорістю відстеження додатків), як відхід від стандартів відкритості, що вважалися священними принципами відкритого інтернету.
У Google зараз багато викликів на макрорівні з боку регуляторів та законотворців у всьому світі, і питання cookies потрібно розглядати через цю призму. Конфіденційність – це зараз одна з найважливіших речей, про які вони повинні думати найбільше.
Пол Баністер, директор зі стратегії Raptive постійний учасник IAB Tech Lab Privacy Sandbox Taskforce
Для Баністера повністю реалізувати початкові цілі по захисту конфіденційності завжди було надскладним завданням. «Велике завдання» Alphabet полягало в тому, щоб збалансувати вимоги рекламних технологій Google, команди Chrome, та громадську політику.
Причина подібності політик Google та Apple криється в платежах у мільярди доларів [від реклами] … Вони обидва хочуть обмежень у браузерах Safari та Chrome.
Джейсон Бір, директор з питань конфіденційності Adstra
Не має значення, в ім’я чого Google впроваджує свою нову політику формування закритих екосистем, недосяжних для конкурентів, та з винятковими умовами, це шкодить всій індустрії.
