Вчора, 16 липня, на сайті Interactive Advertising Bureau було представлено новий звіт IAB по цифровій відеорекламі у 2024 році, що детально показує стан справ на ринку телевізійної та цифрової відеореклами та містить вказівки для маркетологів та паблішерів щодо позиціювання та диференціації стратегій на основі поточних реалій ринку.
Першу частину цього документу представили ще у квітні поточного року, там подано загальні тенденції та прогноз щодо росту загальних витрат на цифрову відеорекламу (очікується ріст на 16% протягом року). Частина друга, опублікована вчора, більш детально описує основи ринку, та розкриває суть критеріїв для оцінки та інвестування.
З попереднього року розподіл витрат на відеорекламу продовжує зміщуватись на користь цифрового відео (майже 20 процентних пунктів). У 2024 році цифрове відео отримуватиме 52% рекламних доларів, випереджаючи лінійне телебачення. Цей показник демонструє тренд переходу глядачів на сторону цифрових технологій. Так, найбільші провайдери платного телебачення втратили 6% своїх абонентів за останні два роки.
Витрати на безплатні потокові передачі з підтримкою реклами зросли з 44% (минулого року) до 51%. Тепер цей показник відповідає рекламі, купленій у віртуальних багатоканальних розповсюджувачах відеопрограм (MVPD) – 55% і на потокових платформах – 53%.
Проблеми з вимірюванням залишаються
Вимірювання залишається загальною проблемою, проте її глибина суттєво відрізняється залежно від каналу, особливо це стосується онлайн-відео та CTV. Неузгоджені системи вимірювання на рівні паблішера заважають розвитку онлайн-відео. Через це покупцям важко оцінити розташування, видимість реклами та отримати гарантії перегляду. CTV стикається з подібними проблемами через відсутність спільних даних на рівні окремих передач та непослідовні підходи до вимірювання.
Це та поширення конфіденційності за проєктом змушують покупців звертатися до інструментів вимірювання, які не так сильно залежать від сигналів даних. ШІ, оптимізація на основі даних, MTA та MMM дозволяють рекламодавцям оцінити ефективність на основі змодельованих даних, оскільки припинення підтримки сигналу зменшує пул доступних даних.
9 із 10 рекламодавців використовують певну форму альтернативного вимірювання аудиторії — або через транзакції, тестування або обговорення з постачальниками. Понад 75% маркетологів просили паблішерів забезпечити більшу прозорість, пропонувати рішення на основі продуктивності, надати доступ до їхніх даних та/або допомогти встановити нові стандарти вимірювання.
Цифрове відео й надалі залишатиметься основним каналом для рекламодавців, які прагнуть охопити зацікавлену аудиторію в найближчому майбутньому. Його популярність зумовлена кількістю різних способів, якими споживачі можуть отримати різноманітні формати контенту. Ось чому так сильно зростають формати короткого, довгого, авторського та іншого спеціального контенту. Попри те, що це означає більше роботи для маркетологів, це також дозволяє їм обслуговувати різноманітні демонстраційні версії, мислення та інтереси споживачів.
