IntentIQ, яка спеціалізується на рішеннях по ідентифікації, нещодавно досягла помітних результатів у створенні замінної технології – альтернативний ідентифікатор IIQ показав цікаві результати.
Перехід від cookies до альтернативних технологій ще триває, багато учасників ринку все ще не визначились із технологією на заміну і все більше компаній активно вступають у боротьбу, намагаючись закріпитися серед рекламодавців, які хочуть знайти хороший замінник файлів cookie.
Тестове використання IIQ в браузері Safari показало приріст вище цільових показників для користувача, який шукав потенційних клієнтів для своєї навчальної програми. Збільшення на 77% нових потенційних клієнтів допомогло знизити вартість кампанії за потенційного клієнта на 71%.
Нам потрібно шукати «золотий трикутник» точності, масштабу та сумісності. Очевидно, що все це має бути безпечним з точки зору конфіденційності… Масштаб є обов’язковою умовою, якщо ви хочете шукати потенційну аудиторію. Часто масштаб і точність працюють одне проти одного. Ви можете вибрати великий масштаб і низьку точність — це легко, але якщо ви хочете досягти високого масштабу та високої точності, ви ніби перетинаєте пустелю.
Фабріс Бір-Габель, віцепрезидент IntentIQ
Інші медіаагентства, які намагаються розв’язати проблеми, пов’язані з припиненням використання файлів cookie, бачать цінність у широкому тестуванні нових способів та технологій ідентифікації, покликаних замінити файли cookies уже до кінця року.
Ідентифікація має важливе значення для того, щоб будь-яке альтернативне рішення сприйняли представники рекламної галузі, як рекламодавці, так і паблішери. Отже, яким би не було рішення, воно має якимось чином отримати підтримку і визнання в широких колах і IntentIQ щосили намагається досягти цієї мети.
