Google Ads зробив широку відповідність ключових слів параметром за замовчанням під час створення нових кампаній у пошуковій мережі. Це відрізняється від попереднього параметра за замовчанням, коли широка відповідність ключових слів була вимкнена.
Ця зміна може значно вплинути на ефективність кампанії та витрати бюджету і такий крок узгоджується із загальним прагненням Google до більш автоматизованого керування кампаніями за допомогою ШІ, що потенційно спрощує налаштування кампанії для початківців.
Проте, досвідченим рекламодавцям, слід бути обережнішими під час налаштування нових кампаній, щоб уникнути ненавмисного широкого таргетингу. Як відомо, це найменш ефективний тип відповідності, і для досвідчених рекламодавців це нововведення лише додає додатковий елемент перевірки, який слід враховувати під час налаштування своїх кампаній.
Першим про це оновлення сповістив Томас Ексел на своїй сторінці у LinkedIn:
Тож, ця зміна очевидно вплине на ефективність кампаній, особливо для тих рекламодавців, які вважають за краще починати з більш точного націлювання за допомогою точної відповідності ключових слів.
Під час створення нових пошукових кампаній рекламодавцям слід ще раз перевірити налаштування типу відповідності, щоб переконатися, що вони відповідають запланованій стратегії.
