У рекламній індустрії, схоже, спалахнула нова суперечка. Проблема полягає в тому, як паблішери класифікують свій ресурс (in-stream чи out-stream відеоінвентар). Історія почалась із The Trade Desk, яка скасувала підтримку відеореклами Yahoo, яку, як вони стверджують, паблішер неправильно позначив як In-Stream.
Yahoo неправильно оголошує свій відеоінвентар як In-stream
Прес-секретар The Trade Desk
In-stream відео – це відео, перегляд якого ініціює сам користувач, коли переходить на сторінку, воно відтворюється з увімкненим за замовчуванням звуком. Out-stream – це відеоконтент, що не відповідає вимогам In-stream, зокрема це відео в різних спливаючих відеопрогравачах з автоматичним відтворенням контенту.
Out-stream відео — це завжди реклама, яка створює жахливий досвід перегляду і дратує користувача… Коли я купую рекламу в відео, я хочу, щоб люди могли почути звук, і я не хочу, щоб воно відтворювалось десь в куточку сторінки.
Скотт Конопасек, медіаконсультант Pant Rhei Consulting.
Маркетологи зі свого боку хочуть розміщувати свою рекламу в In-Stream відео, оскільки воно нормально сприймається користувачем, на відміну від Out-stream. Але, після історії із Yahoo представники галузі ставлять питання, скільки ж некоректно позначеного відеоресурсу циркулює на відкритих аукціонах.
Маркування out-stream та in-stream відеоінвентарю
Проблема полягає в тому, що паблішери та SSP мають позначати відеоресурс, який вони продають, заповнюючи поля в запитах ставок OpenRTB.
І хоча минуло більше як рік відтоді, як IAB Tech Lab опублікувала нові вказівки щодо того, які типи відеоконтенту можна позначати як in-stream, деякі паблішери їх не дотримуються. Вони неправильно позначають свій інвентар як In-stream, оскільки це дає в рази вищу CPM (базовий медіапоказник, вартість 1000 контактів з аудиторією даного медіа).
У квітні Рада медіарейтингу почала рекомендувати постачальникам вимірювань вважати недійсним трафіком навмисне неправильне маркування вихідних ресурсів. Завдяки цим інструкціям покупці тепер мають підстави вимагати відшкодування за таке некоректне позначення відеоінвентарю.
Водночас SSP включають покази out-stream відео разом з in-stream відеоінвентарем, оскільки це допомагає їм досягти кращих показників, зокрема коефіцієнту перегляду відео або видимості. А покупці на основі цих показників роблять висновок про кращу рентабельність інвестицій у рекламу. Тому SSP продовжуватимуть цю практику, доти, доки зможуть.
DSP, у тому числі The Trade Desk, дають можливість робити ставки на покази лише тоді, коли відео відтворюється з увімкненим звуком (In-stream). Але, на жаль, це не допоможе покупцю визначити, чи дійсно відеоконтент відповідає вимогам Instream.
