Згідно даних eMarketer, ціни на лінійну телевізійну рекламу (ціна за тисячу переглядів, CPM) та у стримінгових сервісів можуть знизитися на декілька відсотків у майбутньому сезоні.
Уже є перші ознаки зниження CPM лінійного телебачення порівняно з минулим роком, за винятком спортивних програм, які все ще мають високий попит…
Джон Годулік, медіа-аналітик UBS
Водночас очікується, що ціна за тисячу показів стримінгових сервісів теж знизиться більш ніж на 10% через збільшення обсягу реклами від нових учасників, особливо Amazon Prime Video.
Prime Video, яке запустили в січні 2024 року як нову опцію з підтримкою реклами для споживачів, додасть на ринок приблизно на 10% більше рекламних ресурсів в потоковому відео. Таким чином, поява Amazon Prime Video ускладнила для інших платформ можливості для росту та досягнення високих показників продажів реклами.
Відповідно до оцінок EMarketer, у період з 2021 по 2024 роки витрати на лінійну телевізійну рекламу в США впали на 3,5%. Прогнозується, що до 2027 року обсяги традиційного телебачення впадуть у середньому на 5%, а стримінгові платформи, навпаки, зростуть, приблизно на 20%.
Загальний ринок телевізійної реклами в США зросте менш ніж на 1% до приблизно 70 мільярдів доларів США до 2027 року – 46 мільярдів доларів для традиційного телебачення (зменшення з 55,3 мільярда доларів у 2024 році) та 27 мільярдів доларів для стримінгової передачі, AVOD і платформ FAST (зростання з 16,8 мільярда доларів у 2024 році).
Для попереднього сезону рік тому Media Dynamics оцінила CPM лінійного телебачення у 48,05 доларів США, 22,15 долара США для мереж кабельного телебачення та 38,50 доларів США для потокових платформ. Дивлячись на перспективу, можна побачити, що через три роки сегмент стримінгової передачі зросте до 57% (у 2023 році – 40%).
