Google Ads оновлює свою Політику отримання згоди користувачів із ЄС. Це вплине на всіх рекламодавців, які використовують списки електронних адрес для персоналізації реклами у Європейській економічній зоні (ЄЕЗ).
Ця зміна є частиною глобальної стратегії компанії, метою якої є забезпечення дотримання нових правил, що регулюють персональні дані користувачів в Європі. Відтак Google вводить нові вимоги.
Тепер рекламодавці повинні чітко передавати Google сигнали про надану згоду, щоб і надалі використовувати списки електронних адрес для персоналізованої реклами в ЄЕЗ.
Це оновлення покладає на рекламодавців ще більше відповідальності за збір і передачу згоди користувачів, що потенційно може вплинути на охоплення та ефективність рекламних кампаній.
Відповідно до нової політики отримання згоди, рекламодавці можуть передавати відповідні сигнали чотирма способами.
- Через API Google Ads
- Через API партнерів і аудиторій
- Вводячи дані в ручному режимі в Менеджері аудиторій (в Google Ads)
- Через Списки клієнтів на основі конверсій (потрібно ввімкнути режим згоди)
Оновлення вперше помітив користувач Томас Ексел, відзначивши його у своєму пості в X:
🚨 News! 𝐈𝐦𝐩𝐥𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐂𝐨𝐧𝐬𝐞𝐧𝐭 𝐒𝐢𝐠𝐧𝐚𝐥𝐬 to preserve performance for your campaigns using 𝐂𝐮𝐬𝐭𝐨𝐦𝐞𝐫 𝐌𝐚𝐭𝐜𝐡 Banner. All you need to know:
— Thomas Eccel (@ThomasEccel) June 24, 2024
Google Ads is alerting us that they updated their EU 🇪🇺 user consent policy.
If you are using Customer Match… pic.twitter.com/xjwVTRebnU
Тому, щоб зберегти можливість використовувати списки електронних адрес, усі рекламодавці, націлені на аудиторію в ЄЕЗ, повинні використовувати один із представлених вище способів для передачі сигналу про згоду.
Якщо ж рекламодавець проігнорує нову політику отримання згоди, це може призвести до обмеження персоналізації його реклами для аудиторії в ЄЕЗ.
