Тринадцятого червня компанія Spotify оголосила про нові кроки у розвитку рекламного бізнесу – вони планують запустити перше власне рекламне агентство під назвою Creative Lab, яке допомагатиме брендам створювати індивідуальні маркетингові кампанії. Також компанія починає тестувати власну ШІ аудіорекламу.
Creative Lab
Запуск Creative Lab показує, що Spotify нарощує свої зусилля для залучення нових рекламодавців на платформу. Нова пропозиція виглядає привабливою для маркетологів, оскільки вони зможуть охопити велику аудиторію слухачів Spotify в понад 600 мільйонів.
Кожна кампанія, якою займається Creative Lab, чітко адаптована до конкретного бренду та його бізнес-потреб
керівник відділу культурного партнерства Spotify, Ксав’єр «X» Джерніган.
Бренди зможуть співпрацювати з новою командою Creative Lab для створення контенту, зокрема відео та аудіо, а також деяких інших форматів інтерактивної реклами, зокрема з елементами CTA (заклик до дії для користувача).
Для прикладу Spotify показав роботу з Rockstar Energy Drink. У прямому ефірі в додатку для потокового передавання музики запущено серію концертів «Press Play» за участю таких артистів, як британський репер Stormzy. Уже є й інші приклади, зокрема компанія з виробництва напоїв, Aperol уже стала клієнтом Creative Lab.
ШІ аудіореклама від Spotify
Крім того, Spotify працює над новим ШІ-інструментом для рекламодавців: «Quick Audio», який дозволяє брендам створювати ШІ аудіорекламу: сценарії та голос для озвучування. Представник компанії повідомив, що незабаром цей інструмент буде запущено в Spotify Ads Managers.
Керівник Spotify уже заявляв раніше, що компанія хоче використовувати штучний інтелект для створення реклами для подкастерів, і зараз вони впритул наблизились до реалізації задуманого.
