Наразі два основних типи атрибуції реклами, які використовує корпорація Apple – це SKAdNetwork платформа для мобільних додатків зі збереженням конфіденційності, а також Private Click Measurement (PCM) – платформа для атрибуції в Інтернеті. З оприлюднених документів випливає, що незабаром з’явиться нова система атрибуції реклами: Apple поступово припиняє підтримку цих продуктів і замінює їх на App AdAttributionKit і Web AdAttributionKit відповідно.
Щоправда, нова атрибуція реклами Apple зі зміненою назвою не принесе якихось карколомних змін, чи нововведень, насправді в логіці їх роботи мало що зміниться. Єдине, що можна явно виділити – це те, що Apple планує представити давно обіцяну підтримку кампаній повторного залучення, яка вже досить довго знаходиться в списках побажань розробників.
Починаючи з iOS 18, App AdAttributionKit включатиме інформацію про повторне залучення для атрибуції кліків, щоб рекламодавці могли бачити, коли користувачі відкривають їхню програму після завантаження, і вимірювати ROAS для своїх кампаній.
Крім того, ребрендинг Apple уніфікує назви, коли на зміну заплутаним та незрозумілим термінам Private Click Measurement (PCM) і SKAdNetwork (SKAN) прийде уніфікований AdAttributionKit.
Проте для зміни назви може бути й інша причина. За версією Еріка Зойферта (відомий спеціаліст у сфері медіамаркетингу та медіастратег), SKAdNetwork виявилась досить провальною. Він стверджує, що Apple не змогла забезпечити масштабне впровадження SKAdNetwork і повністю обмежити компанії, що спеціалізуються на вимірюваннях від використання відбитків пальців за допомогою IP-адрес. Водночас Зойферт стверджує, що SKAdNetwork є занадто складним інструментом, який до того ж суттєво підриває ефективність рекламної кампанії на догоду конфіденційності.
Щоправда, варто зазначити, що Apple прямо зазначає у своїй документації, що в AdAttributionKit дотримано усіх норм щодо захисту конфіденційності даних, а розробникам заборонено «отримувати дані з пристрою з метою його однозначної ідентифікації».
Хоча, якщо описані проблеми дійсно існують, то звичайний ребрендинг не виправить дану ситуацію. Однак, можна стверджувати, що компанія почала серйозніше ставитися до питання атрибуції реклами Apple.
