Десятого червня міжнародна організація IAB Tech Lab оголосила про створення Ad Creative ID Framework (ACIF). У цей фреймворк включено підтримку зареєстрованих рекламних ідентифікаторів, які зберігаються в кросплатформній передачі цифрового відео, зокрема на CTV пристрої.
Усі зацікавлені учасники ринку можуть долучитись до процесу обговорення. IAB Tech Lab збиратиме коментарі протягом 30 днів з 12 червня до 12 липня. Тож, ще є можливість покращити ACIF до його офіційного анонсу.
Що буде в Ad Creative ID Framework?
- Обмеження частоти: сьогодні відеореклама часто має різні джерела розміщення, ідентифікатори та мітки. Фреймворк вимагає унікального ідентифікатора, який спростить алгоритмам прийняття рішень щодо керування частотою реклами.
- Розділення конкурентів: завдяки унікальному ідентифікатору буде простіше забезпечити належне розділення конкурентних рекламних відео.
- Звіти на різних платформах: поточна відсутність унікальних ідентифікаторів оголошень створює неузгодженість даних, що ускладнює точне звітування. Унікальні ідентифікатори оголошень спростять процес створення звітів.
- Узгодження кампанії: Унікальні ідентифікатори значно спростять рекламодавцям розуміння того, де розміщена їх реклама та якій аудиторії її показують, що дозволить рекламодавцям легше визначати ефективність матеріалу.
- Рентабельність інвестицій в кампанію: розуміючи рівень ефективності для конкретних рекламних оголошень, маркетологи зможуть вжити заходів і значно підвищити загальну дохідність своїх маркетингових бюджетів.
Ad Creative ID Framework — це комплексний підхід, що дозволить отримати максимальну вигоду від зареєстрованих ідентифікаторів реклами. IAB Tech Lab вводить загальну специфікацію для API метаданих рекламного реєстру, що стандартизує метадані, які учасники ланцюжка продажів реклами можуть отримати про кожен з ідентифікаторів оголошень від різних організацій. Також на IAB Tech Lab Tools Portal діятиме каталог, щоб компанії могли легко визначати, які реєстри підтримують ACIF, та як перевірити певний ідентифікатор рекламу за допомогою відповідного реєстру.
На додаток до Ad Creative ID Framework, IAB Tech Lab опублікувала додаток Video ad serving template (VAST), який стандартизує універсальні ідентифікатори реклами у всіх версіях протоколу VAST, включаючи стару версію 2.0, забезпечуючи стандартизовану підтримку для найпоширеніших версій. Це оновлення також гарантує, що переваги зареєстрованих ідентифікаторів рекламних оголошень будуть доступні найширшому колу користувачів і систем.
Ці оновлення та інструменти мають життєво важливе значення для стандартизації використання зареєстрованих ідентифікаторів рекламних оголошень в усьому ланцюжку продажу реклами, гарантуючи, що і рекламодавець, і паблішер зможуть реалізувати переваги унікальної ідентифікації рекламного оголошення.
