Google Ad Manager (GAM) опублікував документацію бета-версії скрипта для розміщення programmatic-реклами в Email листах. Programmatic-реклама (автоматизована купівля та продаж рекламних оголошень за допомогою спеціальних технічних засобів) в електронних листах є таргетованою і не потребує використання файлів cookies, що вкрай важливо в умовах глобальної відмови від цієї технології.
Реклама в email
Як правило, реклама в email може бути в одній із трьох категорій: спонсорство, контекстна реклама та programmatic-реклама. Технічно GAM підтримує всі перераховані типи реклами в email, зокрема і programmatic. Розглянемо кожен із цих форматів.
Спонсорство в email
Нижче представлено скриншот із прикладом спонсорської електронної розсилки. На фото зображено рекламований продукт під час процесу риболовлі, а вся реклама – це рекомендація автора.
В цьому випадку реклама риболовних знарядь схожа на звичну багатьом телерекламу, чи рекламу в друкованих ЗМІ. Автор email-листа розміщує спонсорський контент від компанії, яка займається виробленням рибальського спорядження, за оплату.
Контекстна реклама в email
Контекстна реклама пов’язана із темою електронного листа та нагадує спонсорську рекламу, але на відміну від останньої, не містить особистого підтвердження на досвіді автора, а просто опис продукту, чи послуги, який демонструють всім підписникам. На скриншоті нижче представлено приклад такої реклами.
Текст для такої реклами найчастіше створює рекламодавець і в ньому немає жодного особистого підтвердження. Ціна такої реклами визначається дією, наприклад прив’язана до показів чи кліків.
Programmatic-реклама в email
Застосування технології programmatic дозволяє найбільш ефективно використовувати рекламний інвентар.
Представлення такої реклами в email може бути різним, але важливою відмінністю є те, programmatic-реклама базується не лише на темі самого оголошення, але й враховує дані про одержувачів, іншими словами, рекламу спінінга у своєму електронному листі побачить той, хто читає матеріали по даній темі, для інших користувачів це буде інша реклама.
В цьому випадку ціна залежить від ефективності.
Код для розміщення programmatic-реклами в Email від GAM
Додавання programmatic-реклами технічно організовано не так, як у спонсорської, чи контекстної реклами. Google Ad Manager використовує пов’язаний тег зображення HTML, який містить унікальний ідентифікатор для кожного підписника, але не компоненти самого рекламного оголошення. В той момент, коли підписник відкриває лист, клієнт електронної пошти надсилає запит на рекламний сервер, той своєю чергою зчитує унікальний ідентифікатор користувача та повертає рекламне зображення, таргетоване саме на цю людину.
