За допомогою цієї мережі пасажири отримуватимуть персоналізований контент, рекламу, та інші актуальні пропозиції в режимі реального часу. Робота нової системи базується на інформації про поведінку пасажирів, зібраній під час подорожей та взаємодії з компанією під час замовлення квитків.
Таким чином, маркетологи отримують нові можливості для розширення охоплення одразу через кілька каналів, зокрема через мобільний додаток United та екрани у їхніх літаках, а персоналізований контент допоможе зробити рекламні кампанії ефективнішими.
Kinective Media уже уклала угоди з рядом брендів в таких сегментах, як роздрібна торгівля, luxury-товари, фінансові сервіси, автомобілі, медіа-бренди та подорожі, а також групами агентств, такими як Dentsu. Оголошення про офіційний запуск нової кампанії відбудеться на міжнародному фестивалі Cannes Lions.
Це – перша подібна медіа-мережа для пасажирів, з підтримкою реклами, що працює в режимі реального часу … на відміну від деяких комерційних медіа-платформ, United Arirlines пропонує брендам можливість охоплювати клієнтів у дуже персоналізований спосіб протягом усієї маркетингової послідовності – від першого погляду на бренд і до конверсії.
Річард Нанн, генеральний директор MileagePlus (програма лояльності авіакомпаній, членом якої є United Airlines)
Таким чином маркетологи MileagePlus отримають доступ до:
- United – найбільш популярний додаток серед усіх авіакомпаній у світі. Наразі його встановлено на понад 100 мільйонів пристроїв на базі iOS та Android.
- Seatback Entertainment – понад 100,000 екранів на спинках сидінь у всіх літаках авіакомпанії United Airlines і ця кількість суттєво зросте після реалізації плану United Next по збільшенню кількості екранів на бортах літаків.
Варто відзначити, що нова програма Kinective Media не порушує жодних норм по конфіденційності, оскільки не надає рекламодавцям персоналізованої інформації про пасажирів, Натомість використовуються зведені (анонімні) сегменти аудиторії.
